Coca-Cola musste für seine letzten beiden KI-Weihnachtsspots viel Kritik einstecken, das Stichwort «AI Slop» machte die Runde. Trendforscher sehen 2026 als das Jahr, in dem «menschgemacht» zum Qualitätsmerkmal wird, und Pinterest lässt seine Nutzer inzwischen KI-Inhalte herunterregeln. Loewe feiert passend dazu 180 Jahre und erzählt genau diese Geschichte: Alles begann 1846 in einer kleinen Lederwerkstatt in Madrid.

Als Apple einen Stop-Motion-Spot für Apple Games veröffentlichte, titelte Creative Bloq sinngemäss: Nein, das ist keine KI. Den Beweis lieferte nicht der Spot selbst, sondern das Making-of mit modellierten Figuren, echten Sets und Bild-für-Bild-Animation. Auch Apples Blick hinter die Kulissen des MacBook Neo zeigt Handarbeit, und Porsches handgemachter Holiday-Film kam allein auf Instagram auf über 10 Millionen Aufrufe.

Deshalb zeigen wir unseren Kundinnen und Kunden in unseren Brand Books den ganzen Weg: Skizzen, verworfene Ideen und die detaillierte Arbeit dahinter. So wird das Making-of zur spannenden Lektüre, und genau das lässt sich am schwersten fälschen. Wer heute nur das glatte Endprodukt zeigt, muss sich die Frage gefallen lassen, ob überhaupt jemand daran gearbeitet hat.